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网上广告效果监测技巧.doc
佟雁易
|
2019-09-24
类型:商务市场
|
格式:doc
|
总
1
页
|
上传时间: 2019-09-24
隐藏
网上广告效果监测技巧
互联网技术提供的良好交互性,可以使你对网上广告效果的监测,像导弹一样准确无误。
准确的广告效果监测,能让你有的放矢,使同样的广告预算发挥出最大威力。在传统营销实践中,
如果你展开多种媒体、交叉实施的广告攻势,通常不容易监测具体的投放效果。条件许可的时候,通常
从时间上分段组织测试,比较效果之后再加大投入,方能取得最大收益。即时如此,在传统营销技法中,
也有不少是针对监测营销效果的。
比如,你在甲乙丙三家报纸上同时置放了分类广告,怎么知道哪家的效果好?哪家的不好呢?人家
自己说的发行量不可信,读者定位也虚得很,但你可以通过一定的标识,来进行简便的监测。如果顾客
打电话来,你可以“顺便”问一下对方是从哪里看到广告的。
对于传统来函,你可以事先在甲、
乙、
丙的
广告中,把联系地址稍加一两个既不影响准确投递、又可让你区分开来自何处的简单标识,以为区别。
人家的信一来,你就能知道是来自哪家报纸的读者。
网上广告(通常指的是页眉广告)的一大优势,就是效果像导弹一样准确。按 CPM 购买,CPM 够了
才算,不管放多长时间,毫不含糊。不像传统媒体,效果好坏难以掌握。人家号称 20 万发行量,其实
有 5 万虚数,另 5 万直接进了垃圾场,你哪里知晓?
尽管网上广告有准确计量的优势,如果你的广告同时出现在若干个站点,依然无法监测哪个站点效
果更好。一个比较粗略的办法,是看同样数量的 CPM,在哪个站点先完成。此外,还有个比较简便的方
法,如同在邮寄地址中加标识一样,你可以编写指向链接的
URL
标签时,稍微增加一点东西。
举
例
说,如果你的站点网址为
:www.xyz.com
,在
A
站点的广告链接,你可以写成
http://www.xyz.com?a
,在
B
站点的广告链接,你可以写成
http://www.xyz.com?b
,依
次
类
推
。如果
对方是
X
站点的
新闻讨论
组,你也可以写成
http://www.xyz.com?z-讨论
组,
等等
。
然后,你
需要
在网上
找
一个
免费
的计数
器
,放到
相关
的网页上。
各
网页
设
定一个单
独
的
id
名
,然
后,你就可以在
特
定的网页上,
随
时
查
看
访
问数量
及
准确来
源
,是
A
站、
B
站还是 C 站?
当
然,如果
你有较
雄厚
的
财
力,也可以买
专门
的
软
件来实现
这些功
能。
页眉广告是网上广告的一种
基本形式
,一种比较
昂贵
的
形式
。
虽
说
目前
的
价格
比传统媒体便
宜
,对
很多中
小企业
来说,也不是
轻
易
敢动这
个
念想
的。
那
么,对于通过分类广告站、
BBS
甚至留言板等免费工
具
做
网上广告的营销者来说,
该
如何监测广告效果呢?
这
里同样有一种简便可行的办法
:
在编写电
子
邮件的指向链接时,你可以使人家在点
击
链接、弹出
发
给
你的
新
邮件
窗口
时,自
动填
好“
主题
”一
栏
。比如,
假
如你
要留
的地址是
:webmaster@xyz.com
,
你在
A
、
B
、C
等
若干站点放了分类广告。对
A
站点,你可以写成
:mailto:webmaster@xyz.com?
subject=a
分类广告(
主题词由
你
根据需要随意
定),对
B
站点,你可以写成
:
mailto:webmaster@xyz.com?subject=b
分类广告,依
次
类
推
。
这
样,
等
你统计一定时
期
的
回
函时,你统
计一下“
主题
”为“
a
分类广告”“
b
分类广告”的
回
函数量,就能准确得知哪个站点的分类广告效果
好了。
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