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生产研发
> 如何利用记忆规律改进网站导航.doc
如何利用记忆规律改进网站导航.doc
佟雁易
|
2019-09-24
类型:生产研发
|
格式:doc
|
总
1
页
|
上传时间: 2019-09-24
隐藏
如何利用记忆规律改进网站导航
像在互联网这样的动态环境,人类一次只能记住 2-3 组的信息。或者说,你的网站读者或许只能
记得住一两页来回的信息!为什么泡网容易迷失?为什么觉得互联网像个大迷宫?你该如何利用人类的
记忆规律来改进网站导航?网站作为一种基本的网上营销工具,其商业价值在于使读者了解并记住你网
站的信息。如果人家记不住你希望人家记住的信息,那你的网站就失败了。然而,人脑的记忆能力和电
脑比起来,差得太远,这也就是人类为什么要捣鼓电脑的动机。按照学者 George Miller 1956 年的研
究成果,人类一次只能对 5-9 组内容产生记忆。这里的记忆单元“组”英文为 chunk,是一个伸缩性
很大的概念。一段稍长的电影情节可以看作一个“组”,整部电影也可以看作一个“组”。这个规律如
果善加利用,可使你网站的内容容易记、
读者记得多。
举例来说,你可以在页面顶端组织功能性的导航、
联系信息,如“联系办法”“网站导航”“搜索”等等。而在页面左侧,按分层结构展开网站的主体内
容,如“为什么营销”“传统营销”“网上营销”“整合营销”“营销管理”等等。虽然人类的记忆能
力有其局限,如你能洞悉规律并加以利用,就可以使你的网站取得最大的营销效果。
时下网站的一个通病,就是网站结构混乱,人家看起来得费神费力。头昏脑胀的,不拔脚走人就对
得起你了,还会记得住什么东西?很多教人设计网站的也是重“硬”轻“软”。所谓“硬”,是如何编
HTML 网页、
如何作图、
如何用 CGI、
如何用
Java 甚至更“酷”的一些技术手段,以为堆砌起各种网页
技术就是一个“靓站”,而对网站定
位
、
功能设计、
内容规
划
、
网站营销
乃
至于
写
作、
编
辑
、
标题制
作等
“软”部分
忽视
得很
厉害
,不
少
人
根
本就不
知道
还有这些个
事
情。要
建立
、
经
营一个成功的
非自娱
性网
站,你
非
得“一手硬、一手软”不可!“硬”的一手
保证
你有
优良
的技术
平台
,而“软”的一手
则
是你
网站的
灵魂
、
核心
,
它才
是你成功的基
石
。
OK
,有
点扯
远了,
收收
神
儿
。
人类一次只能对 5-9 组内容产
生记忆,只是传统的研究结
论
。而在互联网上,
因
上网环境的电
磁污染
,网上环境的
交
互性
强
、信息内
容
泛滥
,人类的记忆力
受到
更大的局限。Miller 的研究
未涉及到
记忆
变化中
的信息,而互联网是动态
的,
遍布着超链接
、
动
画
、
Java
语言
、
CGI
程序
等等,这些
特点
整体上
削弱
了人类的记忆能力,甚至可以
说,
万维
网是人类记忆
之敌
。
学者
V
en
t
urino 在 199
7
年的研究
揭示
,像在互联网这样的动态环境,人
类一次只能记住 2-3 组的信息。或者说,你的网站读者或许只能记得住一两页来回的信息!为什么泡
网容易迷失?为什么觉得互联网像个大迷宫?
都
是
因
为互联网本
身
的
特点
。这一情
况
对网站的营销也
相
应提出
了更大的
挑战
。像
Y
ahoo
!
这样的
目录指南实际
上是
遵循
人类记忆规律的一个
好
例
子
,这类设计
在很大
程度
上使读者
甩脱
了记忆的
负担
,
因
为
它
基本上在
替
读者回忆信息,而
且
是读者
永
远
无需存储
的
信息。读者在使用时,只
需
轻
松地
进
行
一
项辨认
工作。搜索
引擎
在
原
理上也有这个
优势
,可
惜
大多
数引
擎存
在的其
他
技术
问
使其可用性大大
降低
。有的网站
把原
来的层层
链接尽量提到首
页上来,使读者在
三
个
点击之
内,就可
找到
所
需
的信息。这种
做
法是
与
上面所
述
的人类记忆规律
相符
的。在网上,读者不容
易记住
自己
要
找
什么、
自己需
要什么,所以
需
要你来
帮
人家一
把
。
帮好
了,人家的
注意
力就
到
你这里来
了。有的网站
做链接
时,对
链接
对
象
进
行
了
较
为
详尽
的
介绍
或
描述
。这种
做
法也能
方便
读者,使
他们
不
必瞎猜
、
瞎点
。如果等人家来回
折腾几
次,要
找
什么
早
就
忘
了,或者
被别
的什么
给吸引过去
了。
一些网站
把
内容
〔
如文
章〕
分成许多部分。
如果读者在
阅
读
中需
要
及
时回忆上页的信息,这么
做
就只
有
方便
或
美观
的功效了,不
符
合人类记忆的规律。在大所
数
情
况
下,
相关
的内容
应尽量安排
在用一个页
面上。
当
然,这并不
必奉
为
金科玉
律,只是人类的记忆
极
限,使大家
难
以记住
前
页的重要信息。
再
进一
步
看,在
同
一页上
滚
动,
总
比来回
倒腾
页面要来得容易。要
打印
,一页很长的页面,也比
再
回
到前
一页
(无论
多
小〕
两次
打印
,要来得容易。所以,该
花点
时
间
来改进你的网站导航设计,对
吧
?
从遵从
人类
记忆规律
出发
,这个导航系统要容易看、
容易用、
容易理解。
尽量避免
人家费脑
筋
来回忆,最
好
是
辨认
就
行
。
像
目录指南
那样,
把
记忆
转化
为
辨认
。
像用
户名
、
密码之
类
增
加人家
负担
的设
置
,
除非绝
对
必
要,
尽
量
不要用。
写
作能力的
提高
是
绝
对
必
要的。
网站
写
作
与
编
辑
,像
超链接
的使用、
构
建出色
的内容、
文本编
辑校
对等等,并不是一
件简
单、
轻
松
的
事
情。
人人能有
笔
,
但
并不是人人
都
是
画
家。
人人能
认字
、
敲字
,
但
并不是人人
都
是作家、编
辑
。然而,“
世
上
无难事
,只
怕
有
心
人”,只要你
认识到写
作能力的重要性,
多
观摩
、多
练习
,你网站内容一定会
越
来
越专
业、
表现
力会
越
来
越好
,进
入
读者记忆的信息就会
越
来
越
多。
在网页内容规
划
时,要
特别留意
页
与
页
之间
的
连贯
性。
链接
文本
尽量采
用
标准
的
颜色方案:未访问
的
链接
,用
蓝色;访问过
的,用
深紫色
。这些
做
法
都旨
在
减少
读者
浏览
的
负担
,使
他们
能
把
有限的
注意
力、记忆力
集中
在你希望人家了解的信息内容上。
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