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一个广告人专业的省思.txt

佟雁易  |   2019-09-24  
   类型:商务市场   |   格式:txt   |  总 6页   | 上传时间: 2019-09-24  
一个广告人专业的省思
作者:庄淑芬
  这是一篇我应“广告人俱乐部”李光辉会长之邀,在第 200 次聚会中的“午餐漫谈”。题目是我和这位
多年的老友在匆匆的电话交谈中所订(虽然他在会中仅将我定位为早期在台广的老同事)。 题目一定,我就
后悔了,因为给自己出了道难题。在午餐之后谈论专业是件不太有趣的事,眼看自己即将受困于自作孽中。
  为了第一次的草稿,请多年的奥美伙伴叶明桂先生过目,当下‘阿桂’就语重心长、表情凝肃地说:这不
像漫谈了,题材有些跳来跳去毫不相关。当然破坏了也要建设,他也尽责地就我原本的素材提出如何重组的建
议。细想之后,修补不如重建。我决定采取说故事的方式,将一路走来的心境对听众表白。所以连夜翻案才完
成定稿。
  但回顾来时路,记忆就一发不可收拾。原稿相当长,演讲时则因时间有限,必须大幅缩水。籍此,我想谢
谢叶明桂先生的直言不讳,尤其面以“上司”的压力仍然没有狗腿,才让我籍机整理了多年来藏在心里的点点
滴滴。我想,所谓的专业,就是阿桂这种基本精神吧。
  [省思]
  首先谢谢主席给我这个机会来到第两百次的聚会,和大家分享一点点的心得,也是我个人对这一路走过来
的专业省思,就请您静下心来听我说些故事。
  200 次,如果每个月一次,也要举办 16 8 个月,这个聚会实在相当持之以恒。虽然比起我在广告界少
6 年,但也是一大段时光了,我其实是一个不喜欢沈溺在回忆中的人,然走过了就不轻易头;无
或感情,是如此相。但为了对老友的一口承诺只好硬着头皮回首灯火阑珊处
  前几期,我因 4A 理事长,受邀参加文化广告的应届毕,在现场看到了顺系
任带领非常有心地整理了台广告界早年的发展史。有陈福旺先生(台)、温春雄先生(方)、
许炳棠先生(国华等前辈资料。我也很意外地看到一 20 多年在台广参加阿里山旅行照片??嘿嘿
自己没有太多,原先就是长得比老。陈福旺先生当其实去了现场,但他早去早走,刻意避开许
多广告界的老同事或旧,我自然非常非常遗憾,因为到在为,他是我在台广告界最尊敬的一个人。
  [启蒙]
  我今天就是想将自己一路走过来经历的不同段, 到的不同主管与伙伴,一一道来。每一
意义,每一段我都累积了自己的观察与心得??在就请大家当我的我走一时光……
  1进入广告司之一一段青涩苦闷,不得其门而入日子
  每个人生有一段这日子,我的特别长。虽然早在大,就为自己的“事业方”(我
很小立志事业而非工作),定在大众传播,但出了会之后仍然了一鼻子灰。先是做贸易,一年
作,尾牙还回家和妈妈吃饭,因为实在没趣。然后就东碰西撞,先是找报社想当记者,然不是科班
身根着村后不着店接着就是广告,一连 Reject 也没有浇熄我想广告的企图心。
  厚着脸皮,我用旁门左道的方式进入台广??国外部的英文助理,连这个作也是用缠功得来的。面
时,主管认为我 over -qualified怕做。我一口答应他两年,但两年后如果没有机会当 AE
我就自己请的我道“自己真正趣的事”比高薪重要,因为我了一年时间缴足学费
此理。
  2、台广启蒙??一个人人乐在其中的地方
  依稀记得??现任台广胡董事长胡荣沣,当时的李俊雄协理、谢天福经......有一小撮人,
沫横飞地在会议动脑。谈论即将上的“洋洋洗发精”。
  胡仔头(台语发穿着袜子套着在办公室拖鞋雄纠纠气昂昂很威武地走来走
但是他非常幽默绝非黄色笑话的),时逗逗当时年纪小的我们开心。偶而,面貌严
但关心员工陈福旺先生(其实当时我清楚他的头衔),会来看看他丢几个点
  [开始]
  ,我的位就在那小会议室附近,他们开几乎不关(可是会议实在),我就常常引颈盼
又那广告,日久,就地自告奋勇挤去听讲,也参加动脑印象中,他排斥新人,
我也以生之的“”大想 Slogan,大放厥词在想想当年大的还好能碰
的老,不然可地”了究竟是一小朋友”,到的作是个卑微
了是什么记得和当时的 Talent 过交道。然的心段时可是自给
灌满成就为自己的事没有人可取
  就这“不安份”地当了一年的理,这期间先生破地请了可是台广告界第一位
Expatriate??Mr.Rumrill 先生自美来台,当时他已退休但仍乐于出外助人,我当他理的责
,以当时的“破英文还带领这对老夫妇环岛旅行在想来涉世未深!
  先生像不我是可以当 AE。当时我的主管正是他的女婿次先生),所以
广告的心愿似
  当理的日子,我将自己定位为 AE 理,我可以“鸡婆”到 AE 客户送稿,至处简单
Cue 表(媒体刊出表)。我至还在上时间影剧版约撰,因台当时
福华纺织作了个电视节??巧织世界。影剧版责人在大成的发陈启家先生。
  ,我心中??算尝记者的滋味下来,我因为李光辉先生的太座邱宜宁
之故,了长达二十五“时业”的专?? AE。当时的像生走到尽,不
结束了。
  [第一位 AE]
  一年之后,先生自交给我一个品牌??绿野香波我为台广有以来第一位女性 AE。我然记得他
到办公室谆谆教导要我好好力的情绿野香波筹划期间,好几个主次先生、
家和先生大的有一位时就不断灌输我广告的庄智仁先生 (已离广告界)。绿野香波
的成,让我第一次了广告的力,品牌力。我客户一起多事,有美容院试洗(当
像是绿野香波的),发试用 Sachet,在女性杂上有香味贴纸,办美发发比……好
马戏团样四处走。当时的销挑战就是如何使 120 进口洗发精入传统二三十元市场
  我量热精力,一手包办了 AE 案的作,因为我 Copy案)对产品心(实
臭屁当时的你爱能做就去在想来,台广当时一定有
多人先生对我偏爱,就当时我人的看,我一定也是“拍死退”的(台语)。
  不过,时的必治妥织顶繁复的,决程诸多人参与品牌崛起,想事的人就多。当时他
换代为家便(如看来,是一家“客!),不时地就有人明我要比稿,哪!在我
小小的心中,那等于是业的名词。我记得 TVBS 邱复生老就说过:是少当年出必治妥
AE 之一(一位是滚石的老??钟沂先生)。
  虽说如此,必治妥引进也实 Test Market。我的基本就是个时
下基的。
  [群快乐的广告人]
  一直到在,台广会议论、口沫横飞景象,仍然在我中,20 多年来他们都没有
老去。群快乐的广告人,我为广告人当如是地为我作了示范。在我眼中,当
时台广的老??先生、李先生,在上林崇仁先生,以先生本人, get hands
dirty 的主,他们都没有作大,我自有为的主当如是
  台广年多给我的启蒙对这一太重要了如果人的第一个主,请您
您的心,也不要和泥混成一。如果是个好好先生女士
可要自我要了,把标准定得,就跳得一点
  3探索期一百,百家争鸣广
  台广纯粹为了想要多的东西。我的若渴,让我智仁先生的跳槽联广想出去看看。当
杨朝阳博士了,大力鼓吹定位的重要。他的广告的科学是我的第一本专业的。所以
薪进入当时逐渐壮大的广,开始段的成长。
  博士使他当时经常应邀演讲,但他的不如他的英文与台语,(在想来,当时他的台语可
演讲),所以只能讲。多年的广告界对英文是不的,当然就要有人帮忙阴错
,不道是老恩宠我的机广没多,就大剌剌地当起博士的翻了。
  杨博士号称他演讲草稿,所谓的翻就是现场我的直先生)比我
,一直主杨博士要先给草稿,我才预习;只杨博士演讲成,不到事先交稿。
  [人的胆识]
  印象的一次是在剑潭中心的公开演讲,有百人到杨博士仍然如有神没有草稿,
我也训练大上台见招拆招。 事后,当时也在广当??了一个
(Recreation),到在,这个瓜烂记,想“剑潭”。
  杨博士(可多少和他的中有关,看我翻得有其事不),就了我
人的胆识, 不面也不上台(但表我可以心)当然也因对广告
的了。在广的段,我的部是“业四处”,有先生、先生、庄智仁先生,
有后来至四处郑松茂先生,以一些“英雄好”。个个,举手投足都
先生有如老大般照顾“四处”的大大小小。对他言,我这个,是比勾肩搭背”的哥儿俩
式相是难为他了。
  当时我责的客户不少,有国外的如,也有的如脱普发精(当年是数二品牌),
也“四处最大的客户??黑松。“四处”的客户作业相当,不好好做功难过关。像
脱普,每年一定省大调查 AE 的我无旁必须环岛黑松也一是我没有直
责,但大家同心力,到作业难题,不分我,就在一起;那时庄智仁是作业的总管印象中有回请
帮忙吉利果的广告,我当然也想得不
  [创造谣]
  时在广告作业上是地不的,因为“上面多个,有大杨朝阳博士此,当时
也有每个月来一次的??可以请先生四处得有,我是
意只管客户本不太其他同相关的作业伙伴们都很知点,头苦
就对了。
  其实,广当时有多不同的人,不同的事业,不同的导风格男男女女特别多,对我这个
广出道的人,得“有点给他难”。
  记得没有到之,我在中的,当时也在广当业现任立菊兰告我:
去后,就专心作,不要串门子,不要家长西的话,成了我在广“自门前”的
不听 gossip语),不收。和大多人的交持在专业的面。
  当时广的同事得我了作事像没有Boring趣)比。广的一些
,我后才在一些听到的,至今我也半疑。大.说广告司是言的
的是 100%。然者,这话在是要考验的,因为者有时比创造
言。
  广的日子了我的能与们几个人也会和不同的商朋友来,交换许多方
面的心得当然我几乎都一的一有人了太友出席。 (说实在,这一
什么,长得也,是作上的)。
  [的“]
  一段年少的日子广给了我这辈子的“Lesson)”。我经历了一个不
治风??当时我是个中的主是“四处手杨先生,理由据??我相
??功高不听高阶的话。一夜之间,原本为当可广理之责的他,在完没有
协商状况下,迅雷掩耳调职这“残酷”的事实,沉痛时和他作业紧密的“
也不道为什么宣布高阶请了我这位“四处”位,说了一话。
主要是如果我继续好好广力,升官理。相地,如果我和“四处”的人出走(可
的老深算,看四处”一定有人会结群离去),就以革职告。要我想一两头找。当
腾肾素上非常定的以自为的女风范:我不必想,在就可给案,我
要和他一起走。我不要在这种状况升官

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