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商务市场
> 一个广告人专业的省思.txt
一个广告人专业的省思.txt
佟雁易
|
2019-09-24
类型:商务市场
|
格式:txt
|
总
6
页
|
上传时间: 2019-09-24
隐藏
一个广告人专业的省思
作者:庄淑芬
这是一篇我应“广告人俱乐部”李光辉会长之邀,在第
200
次聚会中的“午餐漫谈”。题目是我和这位
多年的老友在匆匆的电话交谈中所订(虽然他在会中仅将我定位为早期在台广的老同事)。 题目一定,我就
后悔了,因为给自己出了道难题。在午餐之后谈论专业是件不太有趣的事,眼看自己即将受困于自作孽中。
为了第一次的草稿,请多年的奥美伙伴叶明桂先生过目,当下‘阿桂’就语重心长、表情凝肃地说:这不
像漫谈了,题材有些跳来跳去毫不相关。当然破坏了也要建设,他也尽责地就我原本的素材提出如何重组的建
议。细想之后,修补不如重建。我决定采取说故事的方式,将一路走来的心境对听众表白。所以连夜翻案才完
成定稿。
但回顾来时路,记忆就一发不可收拾。原稿相当长,演讲时则因时间有限,必须大幅缩水。籍此,我想谢
谢叶明桂先生的直言不讳,尤其面以“上司”的压力仍然没有狗腿,才让我籍机整理了多年来藏在心里的点点
滴滴。我想,所谓的专业,就是阿桂这种基本精神吧。
[
省思
]
首先谢谢主席给我这个机会来到第两百次的聚会,和大家分享一点点的心得,也是我个人对这一路走过来
的专业省思,就请您静下心来听我说些故事。
200
次,如果每个月一次,也要举办
16
年
8
个月,这个聚会实在相当持之以恒。虽然比起我在广告界少
了
6
年,但也是一大段时光了,我其实是一个不喜欢
沈溺
在回忆中的人,
既
然走过了就不
轻易
回
头;无
论
工
作
或感
情,
都
是如此相
待
。但为了对老友的一
口承诺
,
只好硬着头皮
回首
灯火阑珊处
。
前几
个
星
期,我因
身
为
今
年
4A
理事长,受邀
参加文化
大
学
广告
系
的应
届毕
业
展
,在
现场
看到了
刘
建
顺系
主
任带领
同
学
,
非常
有心地整理了台
湾
广告界早年的发
展史
。有
陈福旺
先生(台
湾
)、
温春雄
先生(
东
方)、
许炳棠
先生(
国华
)
等前辈
的
资料
。我也
很意外
地看到一
张
20
多年
前
在台广
参加
阿里
山旅行
的
照片
??
嘿嘿
,
发
现
自己没有
变
太多,原先就是长得比
较
老。
陈福旺
先生当
天
其实去了
现场
,但他
却
早去早走,
刻意
地
避开许
多广告界的老同事
或旧
部
属
,我自然
非常非常
的
遗憾
,因为到
现
在为
止
,他是我在台
湾
广告界
最尊敬
的一个人。
[
启蒙
]
我
今天
就是想将自己一路走过来
经历
的不同
阶
段,
碰
到的不同主
管与
伙伴,一一道来。每一
阶
段
都
有
它
的
意义
,每一
阶
段我
都累积
了自己的
观察与
心得
??
现
在就请大家当我的
朋
友
般
,
陪
我走一
趟
时光
隧
道
……
1
、
进入
广告
公
司之
前
一一段
青涩苦闷
,不得其
门而入
的
日子
。
每个人生
命
中
总
有一段这
样
的
日子
,我的
好
像
特别
长。虽然早在大
学
时
代
,就为自己的“事业方
向
”(我
很小
就
立志
事业
而非工
作),定
义
在大众
传播
,但出了
社
会之后仍然
碰
了一
鼻子灰
。先是
做贸易
,一年
换
了
四
个
工
作,
尾牙还
回家和
妈妈吃饭
,因为实在没
兴
趣。然后就
东碰西撞
,先是
找报社
想当记者,然
而
不是
科班
出
身根
本
前
不
着村
后不
着店
。
接着
就是
找
广告
代
理
商
,一连
串
的
Reject
也没有
浇熄
我想
做
广告的
企图
心。
厚着脸皮
,我
用旁门左
道的方式
进入
台广
??
当
国外
部的
英文助
理,连这个
工
作也是
用缠功
得来的。面
试
时,主
管认
为我
over -qualified
,
怕做
不
久
。我一
口答
应他
至
少
做
两年,但两年后如果没有机会当
AE
,
我就自己请
辞
。
那
时
候
的我
终
于
知
道“
做
自己
真正
有
兴
趣的事”比
高薪
重要,因为我
花
了一年时间
缴足学费
才
知
此理。
2
、台广
启蒙
??
一个人人乐在其中的地方
依稀
记得
那
一
幕
??
现任
台广
胡董
事长
胡荣沣
,当时的李
俊雄协
理、谢
天福经
理
......
还
有一
小撮
人,
口
沫横飞
地在会议
室
里
动脑
。谈论即将上
市
的“
洋洋洗
发精”。
胡仔头
(台语发
音
)
总
是
穿着袜子
,
套着
一
双
在办
公室
走
动
专
用
的
拖鞋
,
雄纠纠气昂昂
,
很威武
地走来走
去
;
但是他
非常
的
幽默
(
绝非
说
黄色笑
话的
那
一
类
),时
而
会
逗逗
当时年
纪小
的我
们开
心。
偶而
,面
貌严
肃
但关心
员工
的
陈福旺
先生(其实当时我
搞
不
清楚
他的
头衔
),会来看看他
们
,
丢几
个点
子
。
[
开始
]
那
时
候
,我的位
置
就在
那小
会议
室附近
,他
们开
会
几乎
不关
门
(可
能
是会议
室
实在
小
),我就
常常引颈盼
望
,
而
我
又那
么
想
做
广告,
日久
,就
厚
颜
地自告
奋勇挤
进
去听讲,也
参加动脑
。
印象
中,他
们
倒
不
排斥新
人,
而
我也以
初
生之
犊
不
怕
虎
的“
气
势
”大想
Slogan
,大
放厥词
,
现
在想想当年
真
是
好
大的
胆
子
!
还好能碰
到
善
意
的老
板
们
,不然可
能
早
已
“
身
首
异
地”了
!
然
而
究竟
只
是一
枚
“
小朋
友”,
捡
到的
场
边
工
作是个
极
“
卑微
”
的
工
作
;
忘
了是
什么
,
只
记得和当时的
Talent
周
明
惠
小
姐
还
打
过交道。然
而
幼
小
的心
灵
在
那
段时
候
可是自给
自
足
、
灌满
成就
感
,
认
为自己
做
的事没有人可取
代
。
就这
样
“不
安份
”地当了一年的
助
理,这期间
陈
先生破
天
荒
地请了可
能
是台
湾
广告界第一位
Expatriate??Mr.Rumrill
先生自美
国
来台,当时他
已退休
但仍乐于出
外助
人,我
又
被
交
予
当他
助
理的责
任
,以当时的“破
英文
”
还带领
这对老
夫妇环岛
旅行
,
现
在想来
真
是
涉世未深!
那
时
候
,
陈
先生
好
像不
断
地
测
试
我是
否
可以当
AE
。当时我的主
管正
巧
是他的
女婿
(
黄
昌
次先生),所以
我
做
广告的心
愿似
乎
直
达
天
庭
。
当
助
理的
日子
,我将自己定位为
AE
的
助
理,我可以“
鸡婆
”到
帮
AE
跑
去
客户送
稿,
甚
至处
理
简单
的
Cue
表(
媒体刊
出表)。我
很
忙
,
忙
着
抢
事
做
。
甚
至还
在上
班
时间
担
当
新
生
报
影剧版
的
特
约撰
文
,因台
湾
当时
帮
福华
纺织
作了个电
视节
目
??
巧织世
界。
而
新
生
报
影剧版
的
负
责人
正
是
现
在大成
报
的发
行
人
陈启
家先生。
那
时
候
,我心中
窃
喜
??
总
算尝
了
做
记者的
滋味
。
接
下来,我
又
因为李光辉先生的太
座邱宜宁
小
姐
任
中
国
时
报
责
编
之故,
写
了长
达二十五
天
“时
髦
行
业”的专
栏
??
女
AE
。当时的
拼
命
劲
,
好
像生
命
走到尽
头
,不
用
就
结束
了。
[
第一位
女
AE]
一年之后,
陈
先生
亲
自交给我一个
品牌
??
绿野香波
,
升
我为台广有
史
以来第一位
女性
AE
。我
依
然记得他
把
我
找
到办
公室
,
谆谆教导
要我
好好
努
力的情
景
。
绿野香波
的
筹划
上
市
期间,
好几
个主
管
以
及
黄
昌
次先生、
陈
家和先生
都
帮
了
很
大的
忙
,
还
有一位
平
时就不
断灌输
我广告
知
识
的庄
智仁
先生 (
已离
开
广告界)。
绿野香波
的成
功
上
市
,让我第一次
领
教
了广告的
魅
力,
品牌
的
吸
引
力。我
们
和
客户
一起
做
了
好
多事,有美
容院
试洗
(当
时
好
像是
绿野香波
首
开
风
气
的),发
送
试用
Sachet
,在
女性杂
志
贴
上有
香味
的
贴纸
,办美发
染
发比
赛
……好
像
马戏团
一
样四处
奔
走。当时的
行
销挑战
就是如何
使
一
瓶
120
元
的
进口洗
发精
卖
入传
统二
、
三十元
的
市场
。
我
投
入
大
量热
情
与
精力,一
手包
办了
AE
兼
文
案的
工
作,因为我
好
像
嫌
Copy
(
文
案)对
产品
没
信
心(实
在
够
“
臭屁
”
!
)
而
当时的
代
理
商
分
工
没
那
么
严
格
,
你爱
做
也
好
像
能做
就去
做
吧
!
现
在想来,台广当时一定有
很
多人
认
为
陈
先生对我
偏爱
有
加
,就
算
当时我
知
道
别
人的看
法
,我一定也是“
拍死
不
退
”的(台语)。
不过,
那
时的必
治妥
组
织顶繁复
的,决
策
过
程诸
多人
参与
,
加
上
品牌崛
起,想
管
事的人就
更
多。当时他
们
对
更
换代
理
商
也
视
为家
常
便
饭
(如
今
看来,
真
是一家“
拗
”
客!
),不时地就有人明
示
我要比稿,
天
哪!
在我
小小
的心
灵
中,
那等
于是
失
业的
代
名词
。我记得
现
在
TVBS
的
邱复
生老
板
就说过:
你
是少
数
当年
进
出必
治妥
最
久
的
AE
之一(
另
外
一位是
滚石
的老
板
??
段
钟沂
先生)。
虽说如此,必
治妥
引进
也实
施
了
许
多
新
的
行
销
观
念
如
Test Market
。我的基本
行
销
知
识
就是
那
个时
候
打
下基
础
的。
[
好
一
群快
乐的广告人
]
一直到
现
在,台广会议
室
里
那
群
人
高
谈
阔
论、
口沫横飞
的
景象
,仍然在我
脑
海
中,
20
多年来他
们都
没有
老去。
好
一
群快
乐的广告人,我
认
为广告人当如是
!
而
他
们
也
深
刻
地为我作了
资
深
人
员
的
示范
。在我眼中,当
时台广的老
板
们
??
胡
先生、李先生,
现
在上
通
的
林崇仁
先生,以
及
陈
先生本人,
都
是
卷
着
袖
子
get hands
dirty
的主
管
,他
们都
没有作大
官
的
气
息
,我自
许
有为的主
管
亦
当如是
!
台广
三
年多
带
给我的
启
示
是
启蒙
老
师
对这一
行
太重要了
!
如果
阁
下
身
为
别
人的第一个主
管
,请您
务
必
善
待
新
人
!
用
您的
耐
心
与
爱
心,
宁
可
严
格
要
求
也不要和
稀
泥混
成一
团
。如果
身
为
属
下
而
老
板
是个
好好
先生
或
女士
,
那
你
可要自我要
求
了,
把标准
定得
高
,就
能
跳得
高
一点
!
3
、
探索
期一百
花
齐
开
,百家
争鸣
的
联
广
离
开
台广
纯粹
为了想要
学
更
多的
东西
。我的
求
知
若渴
,让我
随
着
庄
智仁
先生的跳
槽联
广
而
想出去看看。当
时
杨朝阳博士
回
国
了,大力
鼓吹
定位的重要
性
。他的广告的
科学
是我
读
的第一本专业的
学
问
,
仰
望
甚
久
。所以
我
降
薪进入
当时
逐渐壮
大的
联
广,
开始
第
二
个
阶
段的成长。
博士
的
博
学
,
使
他当时
经常
应邀演讲,但他的
国
语
都
不如他的
英文与
台语,(
现
在想来,当时他的台语可
能
也
无
法
演讲),所以
只能
操
英
语
开
讲。
十
多年
前
的广告界对
英文
是不
熟
悉
的,当然就要有人
帮忙
口
译
。
阴错
阳
差
,不
知
道是老
板
的
恩宠
或
我的机
运
,
居
然
刚
入
联
广没多
久
的
小
女
子
,就大
剌剌
地当起
博士
的翻
译
了。
杨博士
号称
他演讲
从
不
打
草稿,所谓的翻
译
就是
现场
慢
几
步
发
音
!
我的直
属
主
管
(
杨
敏
雄
先生)比我
还
紧
张
,一直主
张
杨博士
要先给草稿,我才
能
预习
;只
是
杨博士
演讲
已
浑
然
天
成,
做
不到事先交稿。
[
造
就
异
于
常
人的
胆识
]
印象
最
深
的一次是在
剑潭
青
年
活
动
中心的
公开
演讲,有
数
百人到
场
。
杨博士
仍然如有神
助
没有草稿,
而
我也
被
训练
得
艺
高
胆
大上台
见招拆招
。 事后,当时也在
联
广当
撰
文
的
王
念
慈
小
姐
告
诉
我
??
你
翻
错
了一个
字
(Recreation)
,到
现
在,这个
字
我
背
得
滚
瓜烂
熟
不
敢
忘
记,
而
且
直
接
联
想“
剑潭
”。
杨博士
的
赏
识
与
信
任
(可
能
多少和他的中
文
程
度
有关,
反
正
看我翻得
煞
有其事不
疑
有
它
),
造
就了我
异
于
常
人的
胆识
, 不
怕
大
场
面也不
怕
上台(但
并
不
代
表我可以
掉
以
轻
心)
;
当然也因
而
长
足
地
鞭
策
我
增
进
对广告
的了
解
。在
联
广的
阶
段,我的部
门
是“业
务
四处
”,有
领
军
带
队
的
杨
敏
雄
先生、
陈
信
雄
先生、庄
智仁
先生,
尚
有后来
由
企
划
部
调
至四处
的
郑松茂
先生,以
及
一些“
英雄好
汉
”。个个
允
文
允
武
,举
手投
足都
是
功
夫
。
杨
敏
雄
先生有如老大
般照
顾“
四处
”的大大
小小
。对他
而
言,我这个
异
类
女
子
,是比
较
难
用
“
勾肩搭背
”的
哥儿俩
方
式相
待
,
真
是难为他了。
当时我
负
责的
客户
不少,有
国外
的如
沙
威
隆
等
,也有
国
内
的如
脱普
洗
发精(当年是
数
一
数二
的
品牌
),
偶
而
也“
插
花
”
四处最
大的
客户
??
黑松
。“
四处
”的
客户
作业相当
严
格
正
统
,不
好好做功
课
很
难过关。像
沙
威
隆
与
脱普
,每年一定
做
全
省大
调查
,
身
为
AE
的我
们
责
无旁
贷
必须
环岛
出
巡
。
黑松
也一
样
,
只
是我没有直
接
负
责,但大家
颇
同心
协
力,
碰
到作业难题,不分
你
我,就在一起
讨
论
;那
时庄
智仁
是作业的
总管
,
印象
中有回请
我
帮忙
想
吉利
果的广告
口
号
,我当然也想得不
亦
乐
乎
。
[
智
者
常
创造谣
言
]
那
时在广告作业上是
天
不
怕
地不
怕
的,因为“上面
靠
山
”
好
多个,
还
有大
档
头
的
杨朝阳博士
;
除
此,当时
也有每个月来一次的
行
销
顾
问
??
许
士
军
教
授
可以请
教
。
杨
敏
雄
先生
把
“
四处
”
经
营
得有
声
有
色
,我是
全
心
全
意只管
作
客户
,
根
本不太
与
其他同
侪
来
往
,
除
非
相关的作业伙伴
;
反
正
老
板
们都很知
道
打
点,
小
兵
们
埋
头苦
干
就对了。
其实,
联
广当时有
许
多不同
门
派
的人,不同的事业
处
,不同的
领
导风格
,
男男
女女
特别
多,对我这个
由
台
广
纯
朴
作
风
出道的人,
总
觉
得“有点给他
复
难”。
记得没有
正
式
报
到之
前
,我在
景
美
女
中的
学
姐
,当时也在
联
广当业
务
主
管
的
现任立
委
叶
菊兰
就
忠
告我:
进
去后,
你
就专心
工
作,不要
串门子
,不要
东
家长
西
家
短
。
谨
记
她
的话,
养
成了我在
联
广“自
扫
门前
雪
”的
习
性
,
不听
gossip
(
闲
言
碎
语),不收
集
小
道
消
息
。和大多
数
人的交
往
都
保
持在专业的
工
作
层
面。
当时
联
广的同事
觉
得我
莫
测
高
深
,
除
了作事
好
像没有
别
的
癖
好
,
Boring
(
无
趣)
无
比。
联
广的一些
花
边
新
闻
,我
都
是
离
开
后才在一些
社
交
场
合
听到的,
至今
我也
半
信
半疑
。大
卫
.
奥
格
威
说广告
公
司是
谣
言的
温
床
,
他
真
的是
100%
正
确
。然
而
谣
言
止
于
智
者,这
句
话在
代
理
商
内
是要
接
受
考验
的,因为
智
者有时比
常
人
更
会
创造
谣
言。
联
广的
日子
拓
展
了我的
技
能与
求
知
的
范
畴
,
那
时
候
我
们几
个人也会和不同的
代
理
商朋
友来
往
,交
换许
多方
面的心得
;
当然我
几乎都
是
那
种
场
合
中
唯
一的一
朵
花
,
除
非
有人
带
了太
座
或
女
友出席。 (说实在,这一
朵
花
很
中
性
没
什么
刺
,长得也
颇
安
全
,是
工
作上的
哥
们
)。
[
难
忘
的“
管
理
教
训
”
]
好
一段
轻
狂
年少的
日子
!
然
而
联
广给了我这
辈子
难
忘
的“
管
理
教
训
(
Lesson
)”。我
亲
自
经历
了一个不
幸
的
政
治风
暴
??
当时我
只
是个
小
角
色
。
风
暴
中的主
角
正
是“
四处
”
领
航
的
舵
手杨
敏
雄
先生,理
由据
说
??
我相
信
它
的
真
实
性
??
功高
震
主
又
不听
高阶
的话。一夜之间,原本
被
认
为当可
接
棒
联
广
管
理之责的他,在完
全
没有
协商
的
状况
下,
被
迅雷
不
及
掩耳
的
调职
了
!
这“
残酷
”的事实,
沉痛
打
击
了
几
个
平
时和他作业
紧密
的“
子
弟
兵
”
!
也不
知
道为
什么
,
宣布
当
天
,
高阶
老
板
们
请了我这位“
四处
”位
阶
极
小
的
小
主
管
上
楼
,说了一
番
话。
讯
息
主要是如果我
继续
好好
在
联
广
努
力,
马
上
升官
为
副
理。相
反
地,如果我
执
意
和“
四处
”的人出走(可
见
他
们
的老
谋
深算
,看
准
“
四处
”一定有人会
结群离
去),就以
革职
处
分
公
告。要我想一两
天
,
再
回
头找
他
们
。当
场
,
我
拉
“
热
血
”
奔
腾肾
上
腺
素上
升
,
非常
坚
定的以自
认
为的
侠
女风范
表
示
:我不必想,
现
在就可给
各
位
答
案,我
要和他
们
一起走。我不要在这种
状况
下
升官
。
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